SEO-сопровождение сайта в Астане

Начинаем с разбора задачи по видеосвязи: что нужно сделать, в какие сроки и что считать результатом. После этого даём смету с составом работ по этапам.

Приезжать никуда не нужно. Документы подписываем электронно, оплата проходит через банк или Kaspi, закрывающие документы отправляем в тот же день.

Промежуточные результаты показываем каждые одну-две недели, чтобы правки вносились по ходу, а не в конце, когда менять что-то дорого.

Астана — рынок корпоративных и государственных заказчиков, и поисковый спрос здесь ведёт себя иначе, чем в торговых городах. Значительная часть аудитории — сотрудники госкомпаний и квазигоссектора, банков, девелоперов, резидентов Astana Hub и компаний МФЦА. Они ищут не «купить», а «поставщик», «услуги», «требования», «регламент», и заходят на сайт, чтобы проверить компанию перед закупкой или тендером. Поэтому сопровождение сайта в Астане — это в первую очередь работа с доверием и полнотой информации, а уже потом с частотностью запросов.

Практически это означает несколько вещей. Страницы услуг пишем языком закупочной документации, добавляем состав работ, сроки, форму договора и реквизиты — на левом берегу сайт часто открывают прямо на этапе сбора коммерческих предложений. Для компаний, работающих с иностранными партнёрами и английским правом, делаем англоязычную версию с корректной языковой разметкой, иначе поиск склеивает страницы. Отдельно ведём информационные материалы: разборы требований, порядок участия в закупках, документы — по таким запросам в Астане приходит холодная, но качественная аудитория.

Ограничения назовём сразу. Спрос в столице сезонный: активность закупок распределена по бюджетному циклу, зимой часть отраслей, особенно строительная, проседает. Это нормально и не является признаком плохой работы — важно смотреть динамику год к году, а не месяц к месяцу. Позиции мы не гарантируем и обещаний про первое место не даём. Даём план работ на месяц, отчёт по выполненному и объяснение, почему изменились показатели, включая случаи, когда изменения к нам отношения не имеют.

Разбор данных: какие запросы дали показы, где выросли позиции, где просели, какие страницы выпали из индекса.

Новые страницы под темы, по которым сайт уже показывают. Это самый надёжный источник роста — мы не угадываем, а берём подтверждённый спрос.

Плюс техническая часть и правка заголовков у страниц, которые показываются, но не собирают кликов.

Показы — растёт ли общая видимость сайта. Клики — превращаются ли показы в переходы. Заявки — доходит ли трафик до денег.

Если растут показы, а клики нет — проблема в заголовках. Если растут клики, а заявок нет — проблема на сайте, и это тоже наша зона ответственности.

Мы показываем все три цифры, включая неудобные. Отчёт, где всегда всё хорошо, — признак того, что его рисуют.