SEO-аудит сайта

Что именно мы смотрим в аудите

Аудит это не выгрузка из сервиса с сотней строк «ошибок», половина которых не влияет ни на что. Мы проверяем сайт по четырём направлениям и по каждому говорим, что это значит для заявок.

• Индексация: сколько страниц знает поисковик, сколько из них в поиске, какие закрыты по ошибке и какие попали туда, хотя не должны.
• Техническое состояние: скорость на телефоне, дубли, цепочки переадресаций, битые ссылки, разметка, корректность адресов.
• Содержание: под какие запросы отвечает каждая страница, где две страницы конкурируют друг с другом, где текста слишком мало, чтобы ранжироваться.
• Окружение: кто стоит в выдаче по вашим запросам, за счёт чего, и какой объём работ нужен, чтобы приблизиться.

Отдельно смотрим то, что уже работает. Почти на каждом сайте есть страницы с показами и без кликов: спрос подтверждён, а заголовок, описание или объём не дотягивают. Это самый быстрый участок роста, и он обычно остаётся незамеченным.

Как выглядит результат

На выходе вы получаете документ, где проблемы отсортированы не по типу, а по влиянию: сверху то, что стоит денег прямо сейчас, снизу мелочи, до которых руки дойдут когда-нибудь. У каждой строки стоит адрес страницы, объяснение человеческим языком и оценка трудоёмкости.

Так документ можно отдать кому угодно: своему программисту, другому подрядчику или нам. Мы сознательно пишем аудит так, чтобы он не требовал нашего участия дальше. Если после него вы закроете половину списка своими силами, это нормальный исход.

Вместе с документом отдаём короткую сводку на страницу: три-четыре главные причины, почему сайт стоит на месте, и что изменится, если их убрать. Обычно именно эту часть читают руководители.

Что находится чаще всего

Список повторяется из проекта в проект. Разделы, случайно закрытые от индексации после переноса сайта. Один товар или услуга, доступные по нескольким адресам, из-за чего вес делится между копиями. Страницы фильтров, плодящие тысячи почти одинаковых адресов. Заголовки, написанные для красоты, а не под то, как люди ищут. Города, размноженные копированием одного текста с подменой названия.

И самое частое: новые страницы, на которые с сайта не ведёт ни одна ссылка. Поисковик их либо не находит, либо оставляет в статусе «обнаружена, не проиндексирована». Мы это проходили на собственном проекте, где шесть страниц из семи месяц висели невидимыми, пока не появились ссылки.

Сроки и что нужно от вас

Аудит занимает от двух до пяти рабочих дней, в зависимости от размера сайта. От вас нужен доступ к Search Console и аналитике, если они подключены, и возможность посмотреть сайт изнутри. Если доступов нет, аудит всё равно возможен, но часть выводов будет опираться на внешние данные и получится грубее.

Отдельно попросим список того, что вы сами считаете проблемой, и перечень услуг, которые приносят деньги. Без второго аудит превращается в технический разбор без связи с бизнесом, а он нужен ровно для того, чтобы связь была.

Что делать после аудита

Возможны три сценария, и мы честно говорим, какой ваш. Первый: проблем немного, их закрывает ваш программист за пару недель, дальше можно работать над содержанием. Второй: проблем много, но сайт рабочий, тогда логично идти в продвижение или хотя бы в техническую оптимизацию отдельным этапом.

Третий: сайт нельзя нормально править, и дешевле собрать новый. Тогда аудит превращается в техническое задание на разработку сайта, а для торговли на магазин с нормальной структурой. Деньги за аудит в этом случае не пропадают: список требований к новому сайту уже готов.

Сколько стоит дальнейшая работа и из чего складывается сумма, разобрано на странице цены на продвижение. Если нужна не разовая работа, а постоянная, это сопровождение сайта.

Когда аудит не нужен

Скажем и об этом. Если сайту меньше месяца и на нём десяток страниц, аудировать нечего: там нужна структура и тексты, а не разбор ошибок. Если вы уже знаете, что сайт будет переделываться, аудит текущей версии тоже смысла не имеет. И если в вашей нише спроса в поиске почти нет, начинать надо не с аудита, а с проверки самого спроса: это быстрее и дешевле.

Чем разбор отличается от выгрузки из сервиса

Автоматические сервисы полезны, мы ими пользуемся, но отдавать их выгрузку заказчику как аудит нечестно. Сервис не знает, что у вас за бизнес, и одинаково пометит красным отсутствие атрибута у декоративной картинки и закрытый от индексации раздел с услугами. В списке из четырёхсот строк важные три теряются.

Разница в двух вещах. Первая: приоритет ставит человек, исходя из того, где у вас деньги. Вторая: часть проблем машина не видит в принципе. Она не заметит, что страница услуги написана под запрос, которого никто не ищет, что две страницы конкурируют между собой, что у конкурента в выдаче формат ответа другой и потому он выше при худшем сайте.

Поэтому в нашем документе строк меньше, чем в машинной выгрузке, но каждая означает работу, которую есть смысл делать.

Что можно проверить самостоятельно за час

Если хочется понять масштаб проблемы до обращения к кому-либо, вот четыре проверки, которые ничего не стоят.

• Наберите в поиске site и адрес вашего сайта без пробела. Увидите примерное число страниц в индексе: сравните с тем, сколько их должно быть.
• Откройте сайт с телефона по мобильному интернету и засеките, за сколько секунд появится главное. Больше трёх это уже потеря людей.
• Возьмите три запроса, по которым вас должны находить, и посмотрите, кто стоит в первой десятке и что у них на странице.
• Загляните в Search Console в отчёт по страницам: если там много строк со статусом об отсутствии в индексе, проблема техническая, а не в текстах.

Этих четырёх шагов достаточно, чтобы понять, нужен ли вам подробный разбор или всё и так очевидно.

Аудит интернет-магазина: что добавляется

У магазина проверок больше, потому что страниц больше и генерируются они автоматически. Смотрим, как устроены категории и фильтры: какие из них должны попадать в поиск как отдельные страницы, а какие обязаны быть закрыты, иначе индекс забивается тысячами почти одинаковых адресов.

Дальше карточки: уникальность описаний, разметка цены и наличия, что происходит с адресом товара, когда он заканчивается или переносится в другую категорию. Удаление карточки вместе с адресом это типичная потеря накопленных позиций, и правильный ответ обычно не удаление, а пометка об отсутствии с сохранением страницы.

Отдельно считаем скорость на категории с большим числом товаров: именно там магазины тормозят сильнее всего, и именно туда приходят люди из поиска. Подробнее про этот класс задач написано на странице продвижения интернет-магазина.