Продвижение в Астане отличается от алматинского не уровнем конкуренции, а составом спроса. Здесь другой покупатель, другой цикл сделки и заметно другая языковая картина. Разберём, что из этого следует практически.
Доля казахского языка
В столице значительно выше доля запросов на государственном языке, особенно со стороны сотрудников государственных структур, квазигосударственного сектора и местных жителей. При этом страниц под такие запросы почти никто не делает.
Это самое свободное место на рынке: отдельные страницы с собственным содержанием на казахском выходят в верх выдачи заметно легче, чем их русскоязычные аналоги, потому что конкурировать почти не с кем.
Длинный цикл сделки
Значительная часть заказов в Астане проходит через согласования и закупочные процедуры. Между первым обращением и договором проходят недели, а решение принимают несколько человек.
Для сайта это означает, что одной страницы услуги мало: нужны материалы, которые человек покажет коллегам и руководителю. Смета по этапам, состав работ, документы, гарантии, реквизиты, примеры похожих проектов.
И отдельно: оценивать продвижение по заявкам в тот же месяц здесь неверно, часть обращений превращается в договоры кварталом позже.
Районы и новостройки
Город растёт кварталами, и люди ищут услуги по своему району. Для бизнеса с адресом это означает, что попадание в локальную выдачу важнее позиции сайта: звонок идёт прямо из карточки на карте.
Отдельная сложность это адресация в новых кварталах: названия меняются и дублируются, и карточка со старым адресом уводит клиента не туда. Как это разбирается, описано на странице локального SEO и карт.
Сезонность
Зимой в столице заметно падает всё, что связано с выездом и стройкой, и растут доставка, ремонт помещений, медицина и обучение. Это влияет и на продвижение, и на рекламу: бюджет и приоритеты стоит перестраивать по месяцам, а не держать ровными весь год.
Практический вывод: страницы под сезонные темы нужно готовить за полтора-два месяца до пика, чтобы они успели попасть в индекс и набрать позиции.
С чего начинать
С разбора текущего состояния: какие страницы уже показываются, что мешает индексации, как обстоит дело со скоростью. Это аудит, и он отвечает на вопрос, нужна ли вообще большая работа или хватит нескольких правок.
Дальше структура: отдельная страница на услугу, отдельные страницы под казахоязычные запросы, отдельные под районы, если бизнес локальный.
Чего ждать по срокам
Низкочастотные запросы начинают давать показы через месяц или два. Средние двигаются с третьего по шестой месяц. Конкурентные коммерческие запросы по городу это горизонт от полугода.
Промежуточный признак, что работа идёт верно: растёт число запросов, по которым сайт виден вообще, и появляются показы у страниц, которых раньше не было в отчётах.
Состав работ и суммы разобраны на странице цены продвижения, запустить работу можно со страницы заказа продвижения.
Коммерческие факторы, которые здесь весят больше
Столичный покупатель, особенно корпоративный, проверяет компанию перед обращением. Поэтому на сайте должны быть реквизиты, документы, условия работы, сроки, гарантии и примеры проектов.
Эти же элементы учитываются поисковиками как признаки надёжности. Сайт без цен, реквизитов и внятных контактов проигрывает сопоставимому сайту, где всё это есть, даже при лучших текстах.
Работа с несколькими городами
Если компания работает по стране, отдельные страницы под города дают дополнительные точки входа. Но копия одного текста с подменой названия города не работает: такие страницы поисковик распознаёт и часть из них не индексирует.
Рабочий вариант это страницы с местной спецификой: чем отличается спрос, какие сроки доставки, есть ли представитель, какие примеры проектов в этом регионе.
Что проверить на своём сайте прямо сейчас
- Есть ли казахская версия и попадает ли она в поиск отдельными адресами.
- Указан ли город и адрес так, чтобы их видел и человек, и поисковик.
- Есть ли цены или хотя бы вилка.
- Сколько секунд открывается главная с телефона.
- Заполнены ли карточки компании в справочниках и совпадают ли данные с сайтом.
Эти пять проверок занимают полчаса и обычно дают два-три конкретных улучшения.
Про отчётность
Просите отчёт с цифрами из Search Console, а не список задач. В нём должны быть показы, клики, позиции по согласованному списку запросов и то, что просело. Список выполненных работ без единой цифры не позволяет судить о результате.