Продвижение интернет-магазина в Астане

Начинаем с разбора задачи по видеосвязи: что нужно сделать, в какие сроки и что считать результатом. После этого даём смету с составом работ по этапам.

Приезжать никуда не нужно. Документы подписываем электронно, оплата проходит через банк или Kaspi, закрывающие документы отправляем в тот же день.

Промежуточные результаты показываем каждые одну-две недели, чтобы правки вносились по ходу, а не в конце, когда менять что-то дорого.

Магазин в поиске живёт категориями и карточками товаров, а не главной страницей. В Астане это особенно заметно: люди ищут конкретный товар с указанием города или без него, и попадают сразу на карточку. Поэтому работа начинается с шаблонов заголовков и описаний для тысяч страниц, устранения дублей от фильтров и правильной разметки товаров — без этого магазин не показывается по товарным запросам, сколько бы текста ни было на главной.

Вторая часть — категории. Именно они собирают запросы вида «купить + товар + Астана», и им нужны собственные тексты, которые объясняют выбор, а не пересказывают названия товаров. Мы пишем такие тексты для приоритетных категорий, добавляем блоки с ответами на частые вопросы и связываем категории между собой, чтобы вес не терялся.

Третье — сезон и наличие. Зимой в Астане часть категорий проседает, летом растёт, и план работ строится под этот график. Отдельно следим за товарами, которых нет в наличии: страницы, которые долго отдают пустоту, теряют позиции. Настраиваем корректную обработку таких карточек, чтобы не терять накопленный вес.

Категории и подкатегории — основной объём. Если структура каталога построена под внутренний учёт, а не под запросы, магазин теряет львиную долю трафика.

Страницы фильтров — самый недооценённый источник. Обычно они закрыты от индексации по умолчанию, хотя приводят самого готового покупателя.

Карточки по названию и артикулу. Здесь решают описания: скопированный у поставщика текст не ранжируется никогда, потому что такой же есть у сотни магазинов.

Правилами, а не руками. Заголовки, описания категорий и мета-теги генерируются по шаблонам с подстановкой характеристик, а вручную дорабатываются только топовые страницы.

Для фильтров задаются правила: какие комбинации открывать в индекс, какие закрывать. Открыть всё — значит утопить поисковик в миллионе адресов.

И следим за скоростью: на большом каталоге любая небрежность в запросах к базе видна сразу, а поисковик перестаёт обходить страницы.