Настройка Яндекс.Директ в Астане

Начинаем с разбора задачи по видеосвязи: что нужно сделать, в какие сроки и что считать результатом. После этого даём смету с составом работ по этапам.

Приезжать никуда не нужно. Документы подписываем электронно, оплата проходит через банк или Kaspi, закрывающие документы отправляем в тот же день.

Промежуточные результаты показываем каждые одну-две недели, чтобы правки вносились по ходу, а не в конце, когда менять что-то дорого.

Первое, что мы проверяем перед настройкой в Астане, это есть ли вообще ваша аудитория в этом поисковике. Доля Яндекса в Казахстане заметно меньше, чем у Google, и распределена неравномерно: в части ниш поток ощутимый, в других единичные запросы в месяц. Мы смотрим статистику по вашим запросам и говорим прямо, если кампании не окупятся, вместо того чтобы продавать отдельную услугу.

Где Директ в столице обычно работает. Это компании, которые ведут дела с российскими партнёрами и клиентами, корпоративный сегмент, а также ниши с аудиторией постарше. Отдельно учитываем двуязычие: доля запросов на казахском в Астане выше, чем в среднем по стране, поэтому кампании разделяем по языкам, с отдельными объявлениями и посадочными, иначе бюджет уходит на нерелевантные показы.

Столичная специфика влияет и на расписание. Значительная часть аудитории работает в государственных структурах и квазигоссекторе с понятным графиком, поэтому показы и ставки настраиваем под рабочие часы, а не круглосуточно. Зимой в Астане заметно меняется спрос: падает всё, что связано с выездом и стройкой, растут доставка, ремонт, медицина и обучение, и бюджет мы перестраиваем по сезону, а не ставим один раз.

На поиске человек ищет сам: он готов, ему нужны предложение и цена. В сетях он ничего не искал, объявление догоняет его на других сайтах, и работать должно иначе.

Если объединить их в одну кампанию, статистика перемешивается: дешёвые клики из сетей маскируют дорогие заявки с поиска, и оптимизировать становится нечего.

Мы разделяем всегда и считаем стоимость заявки по каждому источнику. Часто выясняется, что сети съедают половину бюджета и дают десятую часть обращений.

Поисковые фразы: по каким словам человек пришёл из Яндекса, включая органику. Это готовый список тем для SEO, который не показывает ни один другой инструмент.

Вебвизор: запись визита. Видно, где человек застрял и докрутил ли до формы. Для доработки страницы это ценнее сводных цифр.

Метрика бесплатна и ставится за пятнадцать минут. Если её нет, это первое, что мы включаем, независимо от того, запускаем рекламу или нет.