Настройка Яндекс.Директ в Шымкенте

Смету по этапам до начала работ: видно, из чего складывается цена и что входит в первую версию, а что переносится дальше.

Фиксированные сроки и гарантию в договоре, а также доступ к рабочей версии на всём протяжении проекта - не готовый результат в последний день.

Исходники и доступы после сдачи. Работаем по договору Казахстана, документы электронные, оплата через банк или Kaspi.

Шымкент это прежде всего массовый потребительский рынок: розница, услуги для населения, доставка, строительные материалы, автосервисы. Спрос здесь формируется быстро и решение принимается за один-два дня, поэтому реклама на готовый запрос окупается лучше, чем длинные прогревающие кампании.

Ключевая особенность города это язык. Доля запросов и обращений на казахском в Шымкенте выше, чем в северных регионах, поэтому кампании мы разделяем по языкам с отдельными объявлениями и посадочными страницами. Смешанная кампания показывает русское объявление человеку, который искал на казахском, и теряет его на первом же экране.

Третье, что учитываем, это цена как фактор выбора. В массовых нишах Шымкента человек сравнивает предложения по стоимости прежде всего, поэтому объявление без цены или вилки проигрывает соседнему. Мы выносим цену и условия доставки в объявление и на первый экран посадочной страницы, чтобы не платить за клики тех, кому изначально дорого.

На поиске человек ищет сам: он готов, ему нужны предложение и цена. В сетях он ничего не искал, объявление догоняет его на других сайтах, и работать должно иначе.

Если объединить их в одну кампанию, статистика перемешивается: дешёвые клики из сетей маскируют дорогие заявки с поиска, и оптимизировать становится нечего.

Мы разделяем всегда и считаем стоимость заявки по каждому источнику. Часто выясняется, что сети съедают половину бюджета и дают десятую часть обращений.

Поисковые фразы: по каким словам человек пришёл из Яндекса, включая органику. Это готовый список тем для SEO, который не показывает ни один другой инструмент.

Вебвизор: запись визита. Видно, где человек застрял и докрутил ли до формы. Для доработки страницы это ценнее сводных цифр.

Метрика бесплатна и ставится за пятнадцать минут. Если её нет, это первое, что мы включаем, независимо от того, запускаем рекламу или нет.