Реклама в Instagram в Усть-Каменогорске

Начинаем с разбора задачи по видеосвязи: что нужно сделать, в какие сроки и что считать результатом. После этого даём смету с составом работ по этапам.

Приезжать никуда не нужно. Документы подписываем электронно, оплата проходит через банк или Kaspi, закрывающие документы отправляем в тот же день.

Промежуточные результаты показываем каждые одну-две недели, чтобы правки вносились по ходу, а не в конце, когда менять что-то дорого.

Усть-Каменогорск даёт рекламодателю выраженный летний пик: с мая по сентябрь растёт спрос на отдых на Бухтарме и Алтае, аренду домиков, снаряжение, туры выходного дня, кафе и всё, что связано с поездками. Этот сезон короткий, и кампании, запущенные в июле, уже догоняют уходящий поезд. Мы советуем собирать аудиторию заранее — весной, через контент и недорогие охватные кампании, чтобы к началу сезона было кому показывать предложение с ценами и датами. Начинать в разгар июля уже поздно.

Вторая крупная группа — производственные и сервисные компании. Им лента даёт не заявки, а кадры и репутацию: вакансии, условия труда, рассказ о производстве. Для города, где предприятия конкурируют за рабочих и инженеров, это вполне измеримая задача, и таргет по гео и интересам с ней справляется. А вот продавать промышленное оборудование через ленту мы не беремся обещать — там решают снабженцы, и канал для них другой. Вакансии и продажа оборудования требуют разных кампаний и разных бюджетов.

Технически разносим кампании по целям, а не смешиваем: отдельно охват, отдельно переписка, отдельно трафик на сайт. Обязательно ставим пиксель и метки, иначе через месяц нечего будет обсуждать, кроме подписчиков. Аудиторию берём шире города — часть клиентов приезжает из районов области. Раз в месяц пересобираем аудитории и обновляем креативы: в небольшом городе одни и те же объявления выгорают за три-четыре недели.

Кнопка в приложении даёт минимум настроек: примерная аудитория, примерная цель. Площадка сама решает, кому показывать, и обычно тратит бюджет на просмотры.

В рекламном кабинете доступны цели «сообщения» и «заявки», точные аудитории, исключения и ретаргетинг на тех, кто уже смотрел профиль.

Разница в стоимости обращения обычно кратная — это первое, что мы меняем у тех, кто до нас продвигал посты кнопкой.

В переписку: путь короче, обращений больше, но они холоднее и требуют быстрого ответа.

На сайт: доходит меньше людей, но они прочитали условия и цену. Для дорогих услуг обычно выгоднее.

Мы запускаем оба варианта на тесте и оставляем тот, где обращение дешевле с учётом качества, а не просто по количеству.