Таргетированная реклама: цена в Алматы

Обсуждение и показы идут по видеосвязи, переписка в мессенджерах, задачи и правки ведём в общем списке — видно, что сделано и что в работе.

Оценку даём до старта и разбиваем проект на этапы: после каждого можно остановиться или изменить план, а не платить за всё авансом.

Договор по законодательству Казахстана, оплата по безналичному расчёту или через Kaspi, акты и счета-фактуры электронные.

Алматы — самый дорогой рекламный аукцион в стране, и это главный фактор цены. В городе одновременно рекламируются рестораны, доставка, ритейл, финансовые сервисы, образование и недвижимость, и все они конкурируют за внимание одной и той же аудитории. Поэтому вопрос «сколько стоит таргет» распадается на два: стоимость нашей работы по настройке и ведению и бюджет, который уходит площадке. Первая величина фиксируется в договоре, вторая зависит от ниши, сезона и того, насколько узко вы готовы работать по аудитории.

На стоимость заявки в Алматы влияет несколько понятных вещей. География: реклама только по Бостандыкскому или Медеускому району дороже в пересчёте на показ, но приводит людей, которые доедут. Предложение: скидка без условий работает хуже, чем конкретная выгода с понятным сроком. Посадочная страница: если после клика человек попадает на медленный сайт без оплаты через Kaspi, часть бюджета тратится впустую. И креативы: в конкурентной ленте одно объявление выгорает за одну-две недели, поэтому в смету сразу закладываем регулярную замену материалов.

Что мы не обещаем. Точную стоимость заявки до запуска назвать нельзя — она проверяется на тестовом периоде в две-три недели, и только после него появляется реальная цифра для планирования. Гарантий продаж таргет тоже не даёт: он приводит обращения, дальше работает ваш отдел продаж и скорость ответа. Если бюджет слишком мал для алматинского аукциона, честнее сказать об этом сразу и предложить сузить аудиторию или начать с другого канала, чем растянуть деньги в ноль.

На старте неизвестно, какая аудитория и какой креатив сработают. Запускается несколько связок с небольшим бюджетом, и через неделю-полторы видно, что живёт.

Ошибка — вложить весь бюджет в одну «правильную» связку. В половине случаев она проигрывает варианту, который казался слабым.

После тестов бюджет перекладывается в работающее, и стоимость обращения падает — иногда в разы относительно первой недели.

Материал, которого нет у конкурентов: фото и видео с реального производства, объекта, склада. В ленте это работает лучше отрисованной картинки.

Вопросы, которые задают клиенты. Из них получаются лучшие тексты объявлений: люди узнают собственные сомнения.

И скорость ответа. Заявка из соцсетей живёт минуты: человек листал ленту, а не искал вас специально.