Таргетированная реклама: цена в Караганде

Смету по этапам до начала работ: видно, из чего складывается цена и что входит в первую версию, а что переносится дальше.

Фиксированные сроки и гарантию в договоре, а также доступ к рабочей версии на всём протяжении проекта - не готовый результат в последний день.

Исходники и доступы после сдачи. Работаем по договору Казахстана, документы электронные, оплата через банк или Kaspi.

Караганда дешевле Алматы и Астаны по стоимости показа, и это главный практический плюс для рекламодателя: тот же бюджет охватывает заметно большую долю городской аудитории. Обратная сторона в том, что сама аудитория меньше, поэтому узкие настройки быстро выгорают, и людям начинает показываться одно и то же объявление по третьему кругу.

Из этого следует рабочая тактика для города. Аудитории берём шире, чем в мегаполисах, но чаще меняем макеты, потому что выгорание наступает быстрее. Для бизнеса с точкой продаж хорошо работает радиус вокруг адреса и привязка к районам, для B2B и промышленного сегмента ставка делается не на охват, а на показы тем, кто уже заходил на сайт или писал в переписку.

Считать окупаемость в Караганде нужно так же, как везде, но с поправкой на цикл сделки. В промышленном и B2B сегменте обращение редко превращается в оплату в тот же день, поэтому оценивать кампании по заявкам в день клика неправильно: часть обращений приходит через недели. Мы заранее договариваемся, что считаем результатом, чтобы через месяц не спорить о цифрах.

На старте неизвестно, какая аудитория и какой креатив сработают. Запускается несколько связок с небольшим бюджетом, и через неделю-полторы видно, что живёт.

Ошибка, вложить весь бюджет в одну «правильную» связку. В половине случаев она проигрывает варианту, который казался слабым.

После тестов бюджет перекладывается в работающее, и стоимость обращения падает, иногда в разы относительно первой недели.

Материал, которого нет у конкурентов: фото и видео с реального производства, объекта, склада. В ленте это работает лучше отрисованной картинки.

Вопросы, которые задают клиенты. Из них получаются лучшие тексты объявлений: люди узнают собственные сомнения.

И скорость ответа. Заявка из соцсетей живёт минуты: человек листал ленту, а не искал вас специально.