Таргетированная реклама: цена в Семее

Начинаем с разбора задачи по видеосвязи: что нужно сделать, в какие сроки и что считать результатом. После этого даём смету с составом работ по этапам.

Приезжать никуда не нужно. Документы подписываем электронно, оплата проходит через банк или Kaspi, закрывающие документы отправляем в тот же день.

Промежуточные результаты показываем каждые одну-две недели, чтобы правки вносились по ходу, а не в конце, когда менять что-то дорого.

В Семее цену определяет не столько работа таргетолога, сколько размер аудитории. Город небольшой, активная в соцсетях часть жителей исчисляется десятками тысяч, и охват выкупается быстро: через две-три недели одни и те же люди видят ваш баннер по пять раз, кликов становится меньше, а стоимость заявки растёт. Поэтому бюджет в Семее почти всегда упирается не в деньги, а в частоту показов. Мы в ZoomApps считаем цену как сумму двух частей: рекламный бюджет площадке и работу по регулярной смене креативов, без которой кампания выгорает.

Вторая статья расходов — количество направлений. Учебный центр, стоматология и мясопереработка требуют разных кабинетов, разных офферов и разной посадочной страницы, поэтому три направления стоят дороже одного не в три раза, но заметно дороже. Медицинская тематика добавляет времени на модерацию: часть формулировок площадки отклоняют, и креативы приходится переписывать. Ещё влияет язык: если вы работаете и на казахскоязычную аудиторию, комплект объявлений удваивается. Всё это мы фиксируем в смете до старта, чтобы не было сюрприза в середине месяца.

Скажем прямо: если ваш продукт — оптовые поставки муки или комбикорма для предприятий, таргет вряд ли будет главным каналом. Закупщики находятся через личные контакты и тендеры, а не через ленту. В таких случаях мы честно предлагаем сначала сделать посадочную страницу и настроить поиск, а соцсети использовать точечно — для найма персонала на производство. Гарантий по цене заявки не даём: она зависит от сезона и от вашего оффера.

На старте неизвестно, какая аудитория и какой креатив сработают. Запускается несколько связок с небольшим бюджетом, и через неделю-полторы видно, что живёт.

Ошибка — вложить весь бюджет в одну «правильную» связку. В половине случаев она проигрывает варианту, который казался слабым.

После тестов бюджет перекладывается в работающее, и стоимость обращения падает — иногда в разы относительно первой недели.

Материал, которого нет у конкурентов: фото и видео с реального производства, объекта, склада. В ленте это работает лучше отрисованной картинки.

Вопросы, которые задают клиенты. Из них получаются лучшие тексты объявлений: люди узнают собственные сомнения.

И скорость ответа. Заявка из соцсетей живёт минуты: человек листал ленту, а не искал вас специально.