Настройка Google Ads в Актобе

Всё удалённо: разбор задачи и демонстрация по видеосвязи, переписка в мессенджерах, договор и закрывающие документы электронные, оплата через банк или Kaspi.

Оценку по объёму работ даём до старта, а не постфактум: видно, что делать сейчас, а что можно отложить на следующий этап.

Сроки и гарантия фиксируются в договоре. Клиенты из других городов обслуживаются в том же порядке, что и алматинские.

Рекламный спрос в Актобе заметно смещён в сторону B2B: нефтегазовый сервис, ферросплавное производство, строительство, оптовая торговля и всё, что вокруг железнодорожного узла. Поисковых запросов по таким тематикам немного, зато они дорогие по смыслу: одна заявка может стоить как месяц рекламы в рознице. Поэтому кампании собираем узко, по конкретным услугам и оборудованию, а широкие фразы вроде названия отрасли выносим в минус-слова или в отдельную кампанию с жёстким ограничением. Список минус-слов ведём постоянно, а не составляем один раз при запуске.

Розничный сегмент города — торговые сети, строительные материалы, услуги для населения — ведём иначе: гео-таргетинг на город и ближайшие районы, расписание показов под режим работы, отдельные объявления под мобильных пользователей. Полезно указывать в объявлениях ориентиры, понятные местным, — район Астана, район Алматы, привязку к рынку. Это повышает кликабельность без роста ставки. Заявки уводим на короткие посадочные страницы с формой и кнопкой связи в мессенджер, а не на общую главную. Номер для звонка выносим в объявление отдельным дополнением.

Про ограничения. Google Ads не заменяет присутствие в 2ГИС и в поиске: если по вашему направлению спрос в городе низкий, реклама быстро упрётся в потолок показов, и увеличение бюджета ничего не даст. В таких случаях честнее вложиться в контент и локальные площадки. Мы говорим об этом на этапе сбора семантики, до запуска и оплаты. Иногда правильный ответ — сначала привести в порядок карточку организации и сайт.

Сбор запросов и отсечение нецелевых: информационные, «бесплатно», «вакансии», названия конкурентов, если их реклама вам не нужна.

Настройка целей и проверка, что они действительно срабатывают. Мы отправляем тестовую заявку и смотрим, дошла ли она и зафиксировалась ли конверсия.

Проверка посадочной страницы: соответствует ли она объявлению, видна ли цена и кнопка на первом экране, работает ли форма с телефона.

Две-три недели кампания учится, и стоимость заявки в это время выше. Резко менять настройки — значит обнулять обучение.

Что делаем: чистим поисковые запросы, корректируем ставки по устройствам и времени, отключаем неработающие объявления.

К концу месяца видна реальная стоимость заявки, и дальше разговор идёт в этих цифрах, а не в кликах и показах.