Настройка Google Ads в Караганде

Смету по этапам до начала работ: видно, из чего складывается цена и что входит в первую версию, а что переносится дальше.

Фиксированные сроки и гарантию в договоре, а также доступ к рабочей версии на всём протяжении проекта — не готовый результат в последний день.

Исходники и доступы после сдачи. Работаем по договору Казахстана, документы электронные, оплата через банк или Kaspi.

В Караганде реклама чаще всего обслуживает два потока. Первый — сервисные компании при промышленных предприятиях: ремонт оборудования, металлообработка, поставка комплектующих, промышленная безопасность. Второй — городской спрос: медицина, образование, строительные и бытовые услуги, торговля. Эти потоки требуют разных кампаний, разных посадочных страниц и разного расписания показов. Смешивать их в одном аккаунте с общим бюджетом — самая частая ошибка, из-за которой розничные клики съедают деньги, предназначенные для B2B. Разделение упрощает и отчётность: видно, какое направление приносит обращения.

Ещё один устойчивый сегмент — логистика. Город стоит между севером и югом страны, и запросы по перевозкам, складам, доставке между регионами дают стабильный поток. Такие кампании строим с географией шире города: часть заказчиков ищет перевозчика из Астаны или Алматы, а исполнителя берёт карагандинского. Отдельно ведём кампании под студенческую и медицинскую аудиторию — вузы дают сезонные всплески в приёмную кампанию, и к ним расписание готовим заранее. К приёмной кампании тексты и посадочные страницы готовим за месяц.

Ограничение, о котором говорим сразу: часть промышленных заказов идёт через тендеры и долгие согласования. Реклама приводит обращение, но цикл сделки может занять месяцы, и оценивать её по заявкам за неделю бессмысленно. Мы предлагаем сразу договориться, что считаем результатом, и настроить учёт обращений, иначе через месяц спор о пользе рекламы неизбежен. Обычно достаточно фиксировать источник обращения в карточке клиента и сверять его раз в месяц.

Сбор запросов и отсечение нецелевых: информационные, «бесплатно», «вакансии», названия конкурентов, если их реклама вам не нужна.

Настройка целей и проверка, что они действительно срабатывают. Мы отправляем тестовую заявку и смотрим, дошла ли она и зафиксировалась ли конверсия.

Проверка посадочной страницы: соответствует ли она объявлению, видна ли цена и кнопка на первом экране, работает ли форма с телефона.

Две-три недели кампания учится, и стоимость заявки в это время выше. Резко менять настройки — значит обнулять обучение.

Что делаем: чистим поисковые запросы, корректируем ставки по устройствам и времени, отключаем неработающие объявления.

К концу месяца видна реальная стоимость заявки, и дальше разговор идёт в этих цифрах, а не в кликах и показах.