Настройка Google Ads в Таразе

Смету по этапам до начала работ: видно, из чего складывается цена и что входит в первую версию, а что переносится дальше.

Фиксированные сроки и гарантию в договоре, а также доступ к рабочей версии на всём протяжении проекта — не готовый результат в последний день.

Исходники и доступы после сдачи. Работаем по договору Казахстана, документы электронные, оплата через банк или Kaspi.

В Таразе преобладает малый и средний бизнес: розница, рынки, оптовая торговля, услуги, сельхозпереработка. Клик здесь дешевле, чем в Алматы или Атырау, и это создаёт соблазн запускать всё подряд широко. На практике широкие кампании быстро набирают нецелевые показы по всей области. Мы предпочитаем начинать с точных запросов по услуге и городу, а расширение делать после того, как станет ясно, какие группы дают обращения, а какие только расходуют бюджет. Расширение делаем шагами, по одной группе за раз.

Сезон в местной экономике заметен: аграрный цикл, оптовые закупки перед сезоном, спрос на технику, удобрения, упаковку. Рекламу под такие направления надо готовить до пика, а не в его разгар — иначе конкуренты выкупают аукцион раньше. Отдельная тема — приграничная торговля с Кыргызстаном: часть запросов приходит с той стороны, и решение по географии показов принимается осознанно, с учётом того, готовы ли вы работать с такими заказчиками и как принимаете оплату. Оптовым направлениям отдельно готовим страницу с условиями поставки.

Ограничение простое: при небольших бюджетах распылять их на несколько направлений нельзя. Лучше вести одну услугу, довести её до стабильных заявок и потом добавлять следующую. И ещё: реклама приводит людей на страницу, а дальше всё зависит от скорости ответа. В городе, где привыкли писать в мессенджер, ответ через сутки означает потерянную заявку. Поэтому вместе с запуском рекламы договариваемся о том, кто и как быстро отвечает на заявки.

Сбор запросов и отсечение нецелевых: информационные, «бесплатно», «вакансии», названия конкурентов, если их реклама вам не нужна.

Настройка целей и проверка, что они действительно срабатывают. Мы отправляем тестовую заявку и смотрим, дошла ли она и зафиксировалась ли конверсия.

Проверка посадочной страницы: соответствует ли она объявлению, видна ли цена и кнопка на первом экране, работает ли форма с телефона.

Две-три недели кампания учится, и стоимость заявки в это время выше. Резко менять настройки — значит обнулять обучение.

Что делаем: чистим поисковые запросы, корректируем ставки по устройствам и времени, отключаем неработающие объявления.

К концу месяца видна реальная стоимость заявки, и дальше разговор идёт в этих цифрах, а не в кликах и показах.