Настройка Google Ads в Астане

Начинаем с разбора задачи по видеосвязи: что нужно сделать, в какие сроки и что считать результатом. После этого даём смету с составом работ по этапам.

Приезжать никуда не нужно. Документы подписываем электронно, оплата проходит через банк или Kaspi, закрывающие документы отправляем в тот же день.

Промежуточные результаты показываем каждые одну-две недели, чтобы правки вносились по ходу, а не в конце, когда менять что-то дорого.

В Астане кампанию правильнее собирать сразу в двух языковых ветках: русские и казахские запросы попадают в разные аукционы, и цена клика с конверсией у них отличаются. Смешивание в одной группе приводит к тому, что более дорогой русский аукцион съедает бюджет, а дешёвые казахские заявки не набираются. Мы проверяем частотность на этапе сбора запросов и показываем цифры до запуска.

Второй фактор — сезон. Ремонт, окна, кровля, благоустройство идут с марта по октябрь; зимой спрос смещается к доставке, услугам на дому и всему, что не требует выхода на улицу. Мы заранее готовим отдельные кампании под сезоны и включаем их к началу спроса, а не в разгар, когда ставки уже подняты конкурентами.

Третье — география внутри города: левый и правый берег дают разную стоимость заявки, и корректировки по районам заметно влияют на итог. Аналитику подключаем до старта: формы, звонки, мессенджеры. Для корпоративных ниш дополнительно размечаем этапы, потому что решение принимается не в день клика, и оценивать кампанию по кликам того же дня бессмысленно.

Сбор запросов и отсечение нецелевых: информационные, «бесплатно», «вакансии», названия конкурентов, если их реклама вам не нужна.

Настройка целей и проверка, что они действительно срабатывают. Мы отправляем тестовую заявку и смотрим, дошла ли она и зафиксировалась ли конверсия.

Проверка посадочной страницы: соответствует ли она объявлению, видна ли цена и кнопка на первом экране, работает ли форма с телефона.

Две-три недели кампания учится, и стоимость заявки в это время выше. Резко менять настройки — значит обнулять обучение.

Что делаем: чистим поисковые запросы, корректируем ставки по устройствам и времени, отключаем неработающие объявления.

К концу месяца видна реальная стоимость заявки, и дальше разговор идёт в этих цифрах, а не в кликах и показах.