Настройка Google Ads в Семее

Начинаем с разбора задачи по видеосвязи: что нужно сделать, в какие сроки и что считать результатом. После этого даём смету с составом работ по этапам.

Приезжать никуда не нужно. Документы подписываем электронно, оплата проходит через банк или Kaspi, закрывающие документы отправляем в тот же день.

Промежуточные результаты показываем каждые одну-две недели, чтобы правки вносились по ходу, а не в конце, когда менять что-то дорого.

Семей — компактный рынок с понятной структурой спроса: университет и учебные заведения, медицинский сектор, пищевая промышленность, торговля и перевозки по Иртышу и железной дороге. Аудитория здесь измеряется не сотнями тысяч запросов, а десятками в день по конкретной услуге. Это меняет подход к рекламе: широкие кампании быстро съедают бюджет на нецелевых показах, а работают узкие группы под точные формулировки. Поэтому кампанию для Семея мы начинаем с проверки, есть ли вообще спрос в поиске, и честно говорим, если его недостаточно.

Настройка строится вокруг трёх вещей. География: город и область, с отдельной оценкой соседних населённых пунктов — часть клиентов медцентров и учебных заведений едет из района. Сезонность: у образовательных услуг всплеск приходится на приёмную кампанию, у медицины и торговли распределение ровнее, и бюджеты по месяцам разумно перераспределять. Минус-слова: в узком рынке они экономят больше, чем любые ставки, поэтому список ведём постоянно, а не собираем один раз при запуске. Отдельно проверяем посадочные страницы — с медленного сайта клики уходят впустую.

Ограничения назовём прямо. При малом объёме запросов автоматические стратегии обучаются медленно, и первый месяц почти всегда даёт нестабильные цифры — это не повод менять настройки каждые три дня. Второе: для медицинской тематики есть ограничения площадки на формулировки, и часть привычных обещаний в объявлениях использовать нельзя. Третье: реклама приводит звонки и заявки, а дальше всё зависит от того, как быстро на них отвечают. Мы настраиваем отслеживание обращений, чтобы этот участок был виден.

Сбор запросов и отсечение нецелевых: информационные, «бесплатно», «вакансии», названия конкурентов, если их реклама вам не нужна.

Настройка целей и проверка, что они действительно срабатывают. Мы отправляем тестовую заявку и смотрим, дошла ли она и зафиксировалась ли конверсия.

Проверка посадочной страницы: соответствует ли она объявлению, видна ли цена и кнопка на первом экране, работает ли форма с телефона.

Две-три недели кампания учится, и стоимость заявки в это время выше. Резко менять настройки — значит обнулять обучение.

Что делаем: чистим поисковые запросы, корректируем ставки по устройствам и времени, отключаем неработающие объявления.

К концу месяца видна реальная стоимость заявки, и дальше разговор идёт в этих цифрах, а не в кликах и показах.