Настройка Google Ads в Атырау

Смету по этапам до начала работ: видно, из чего складывается цена и что входит в первую версию, а что переносится дальше.

Фиксированные сроки и гарантию в договоре, а также доступ к рабочей версии на всём протяжении проекта — не готовый результат в последний день.

Исходники и доступы после сдачи. Работаем по договору Казахстана, документы электронные, оплата через банк или Kaspi.

Атырау — рынок с высокой платёжеспособностью и небольшим числом пользователей. Это даёт неприятную комбинацию: конкуренция за узкую аудиторию высокая, а объём показов ограничен. Поэтому кампании здесь строим не на широте, а на точности: разделяем услуги по смыслу, отсекаем соседние регионы, отдельно работаем с запросами по районам вроде Жилгородка. Бюджет распределяем неравномерно — большую часть отдаём тем группам, где заявка приводит к сделке, остальное держим на минимальных ставках для наблюдения. Наблюдательные группы помогают заметить новый спрос без риска для бюджета.

Отдельная особенность города — заметная доля людей, которые ищут на английском. Для части тематик — аренда жилья, транспорт, услуги для иностранных специалистов, обучение — имеет смысл вести параллельные англоязычные кампании с собственной посадочной страницей. Переводить объявления дословно не стоит: формулировки, привычные русскоязычному пользователю, в английском варианте выглядят странно и снижают кликабельность. Также стоит учитывать вахтовый ритм: активность заметно меняется по дням и часам, и расписание показов на это настраивается. Часы показов подбираем по статистике первых недель.

Что важно понимать про цену. Стоимость клика в дорогих тематиках здесь выше среднего по стране, и снизить её ставками не выйдет — влияет качество объявления и посадочной страницы. Если сайт грузится медленно или на нём нет ответа на запрос, деньги уйдут впустую. Поэтому перед запуском мы всегда смотрим страницу, на которую ведём трафик. Проверка страницы занимает пару часов и экономит заметную часть рекламного бюджета.

Сбор запросов и отсечение нецелевых: информационные, «бесплатно», «вакансии», названия конкурентов, если их реклама вам не нужна.

Настройка целей и проверка, что они действительно срабатывают. Мы отправляем тестовую заявку и смотрим, дошла ли она и зафиксировалась ли конверсия.

Проверка посадочной страницы: соответствует ли она объявлению, видна ли цена и кнопка на первом экране, работает ли форма с телефона.

Две-три недели кампания учится, и стоимость заявки в это время выше. Резко менять настройки — значит обнулять обучение.

Что делаем: чистим поисковые запросы, корректируем ставки по устройствам и времени, отключаем неработающие объявления.

К концу месяца видна реальная стоимость заявки, и дальше разговор идёт в этих цифрах, а не в кликах и показах.