Ведение контекстной рекламы в Актау

Обсуждение и показы идут по видеосвязи, переписка в мессенджерах, задачи и правки ведём в общем списке — видно, что сделано и что в работе.

Оценку даём до старта и разбиваем проект на этапы: после каждого можно остановиться или изменить план, а не платить за всё авансом.

Договор по законодательству Казахстана, оплата по безналичному расчёту или через Kaspi, акты и счета-фактуры электронные.

Актау — небольшой по числу поисковых запросов рынок, и это первое, о чём стоит договориться. По многим услугам частотность здесь измеряется десятками обращений в месяц, а не тысячами. Значит, стратегия залить бюджет в поиск не сработает: кампании быстро выбирают весь доступный спрос и упираются в потолок. Рабочая схема другая — точный поиск по горячим запросам плюс ремаркетинг и охватные форматы на узкую географию, чтобы удерживать контакт с аудиторией между покупками. Проверить это можно на статистике запросов до запуска.

Местные особенности влияют на настройки напрямую. Вахтовый режим задаёт ритм: часть аудитории появляется в городе циклами, и распределение показов по дням недели и времени суток работает лучше равномерного. Летом добавляется каспийский туристический спрос — это отдельные кампании со своим сезонным окном, а не строчка в общем аккаунте. Для нефтесервисных и логистических услуг основной объём заявок приходит по низкочастотным запросам и с сайта, который отвечает на конкретный технический вопрос. Расписание показов пересматриваем по данным первых недель.

О рисках скажем прямо. В городе с ограниченным спросом контекст может не окупиться, если у вас высокая стоимость привлечения и длинный цикл сделки. В таком случае честнее сначала поправить посадочные страницы и обработку заявок, а рекламу запускать после. Мы не обещаем позиции и не гарантируем количество заявок: гарантируем прозрачные настройки, отчёт по расходу и понятную стоимость обращения. Отчёт присылаем ежемесячно с разбором, куда ушёл бюджет.

Каждую неделю появляются новые поисковые запросы, по которым показывается объявление. Часть нецелевые, и без чистки доля мусора растёт.

Объявления выгорают: одна и та же аудитория видит их снова, кликабельность падает, цена клика растёт.

И конкуренты меняются: кто-то поднял ставку — вы съехали, кто-то ушёл — можно платить меньше. Без наблюдения обе ситуации проходят мимо.

Стоимость заявки. Если она снижается или держится при росте объёма — работа идёт. Если растёт третий месяц подряд — нужен разговор.

Доля целевых запросов: сколько бюджета ушло на слова, по которым вы готовы платить.

И качество лидов. Реклама, приносящая много дешёвых и бесполезных обращений, хуже дорогой и точной — поэтому мы просим обратную связь от вашего отдела продаж.