Ведение контекстной рекламы в Костанае

Начинаем с разбора задачи по видеосвязи: что нужно сделать, в какие сроки и что считать результатом. После этого даём смету с составом работ по этапам.

Приезжать никуда не нужно. Документы подписываем электронно, оплата проходит через банк или Kaspi, закрывающие документы отправляем в тот же день.

Промежуточные результаты показываем каждые одну-две недели, чтобы правки вносились по ходу, а не в конце, когда менять что-то дорого.

В Костанае реклама живёт по сельскохозяйственному календарю: спрос на технику, запчасти, семена и услуги резко растёт перед посевной и уборочной и падает в межсезонье. Держать ровный бюджет весь год здесь невыгодно. Мы заранее готовим сезонные кампании и включаем их до начала пика, а в спокойные месяцы снижаем расход.

Второе — характер запросов. Покупатели ищут по моделям техники и артикулам запчастей, а не по общим фразам. Такие запросы дешевле и конвертируются лучше, но их нужно собирать вручную и постоянно расширять по данным поисковых запросов. Общие кампании по широким словам в этой нише сжигают бюджет без заявок.

Третье — обработка обращений. В сезон заявки приходят валом, и скорость ответа определяет, кому достанется заказ. Мы подключаем аналитику к формам, звонкам и мессенджерам, чтобы видеть не только клики, но и то, сколько обращений дошло до сделки, и на что уходит бюджет.

Каждую неделю появляются новые поисковые запросы, по которым показывается объявление. Часть нецелевые, и без чистки доля мусора растёт.

Объявления выгорают: одна и та же аудитория видит их снова, кликабельность падает, цена клика растёт.

И конкуренты меняются: кто-то поднял ставку — вы съехали, кто-то ушёл — можно платить меньше. Без наблюдения обе ситуации проходят мимо.

Стоимость заявки. Если она снижается или держится при росте объёма — работа идёт. Если растёт третий месяц подряд — нужен разговор.

Доля целевых запросов: сколько бюджета ушло на слова, по которым вы готовы платить.

И качество лидов. Реклама, приносящая много дешёвых и бесполезных обращений, хуже дорогой и точной — поэтому мы просим обратную связь от вашего отдела продаж.