Ведение контекстной рекламы в Таразе

Смету по этапам до начала работ: видно, из чего складывается цена и что входит в первую версию, а что переносится дальше.

Фиксированные сроки и гарантию в договоре, а также доступ к рабочей версии на всём протяжении проекта — не готовый результат в последний день.

Исходники и доступы после сдачи. Работаем по договору Казахстана, документы электронные, оплата через банк или Kaspi.

Главная особенность контекстной рекламы в Таразе — небольшой объём поиска. По многим услугам в городе набирается несколько десятков запросов в месяц, и на такой базе бессмысленно вести кампанию по общим фразам: бюджет уйдёт на нерелевантные показы из других регионов. Мы работаем узко: точная география по городу и области, минус-слова, отдельные группы под каждую услугу. Клик здесь дешевле, чем в Алматы, но и права на ошибку меньше. Одна неверно настроенная группа объявлений съедает недельный бюджет незаметно, а заявок за это время не приходит совсем.

Второй момент — поведение аудитории. В Жамбылской области звонят чаще, чем заполняют формы, поэтому номер телефона должен быть виден сразу, а кнопка звонка обязана работать с мобильного. Для аграрных и оптовых направлений добавляется сезонность: спрос на удобрения, технику и переработку идёт волной, и вести рекламу равномерно весь год — это потеря денег. Мы заранее размечаем сезонные периоды и переносим бюджет на них. Ночные показы для большинства местных ниш отключаем: звонить всё равно некому, а заявка до утра остывает.

Про язык объявлений: часть аудитории ищет на казахском, и такие запросы обычно дешевле, потому что по ним почти никто не показывается. Мы собираем их отдельной кампанией, если объём это оправдывает. Чего не обещаем: постоянного потока заявок в нишах, где спроса в поиске почти нет. В таких случаях честнее сказать это прямо и перенести бюджет в другой канал. Список запросов и минус-слов передаём вам целиком, он остаётся вашим.

Каждую неделю появляются новые поисковые запросы, по которым показывается объявление. Часть нецелевые, и без чистки доля мусора растёт.

Объявления выгорают: одна и та же аудитория видит их снова, кликабельность падает, цена клика растёт.

И конкуренты меняются: кто-то поднял ставку — вы съехали, кто-то ушёл — можно платить меньше. Без наблюдения обе ситуации проходят мимо.

Стоимость заявки. Если она снижается или держится при росте объёма — работа идёт. Если растёт третий месяц подряд — нужен разговор.

Доля целевых запросов: сколько бюджета ушло на слова, по которым вы готовы платить.

И качество лидов. Реклама, приносящая много дешёвых и бесполезных обращений, хуже дорогой и точной — поэтому мы просим обратную связь от вашего отдела продаж.